Dopamine: de drive achter onze koophonger

Hoe onze hersenen op kopen reageren, waarom je steeds meer wilt en hoe je dit patroon kunt doorbreken.

Het begint altijd onschuldig. Een e-mail met het woord “SALE!”, een gesponsorde Insta-post van een hip merkje, of die zaterdagmiddag dat je langs een etalage loopt en een jas ziet in precíes de juiste kleur. Waarom voelt een nieuwe aankoop elke keer weer als ultiem geluk, terwijl we écht wel weten dat het geen blijvende voldoening geeft?

De afgelopen jar…