Je kunt ons gesprek ook als podcast luisteren onderweg!
Hoe communiceer je als merk over duurzaamheid als alles onder een vergrootglas ligt? Het is een vraag waar veel merken mee in hun maag zitten. En logisch ook, want er is de afgelopen jaren zóveel veranderd: strengere wet- en regelgeving, greenwashingschandalen en een groeiende druk vanuit zowel consumenten als instanties. Allemaal belangrijke ontwikkelingen die enorm bijdragen aan eerlijkere communicatie. Maar het kan merken (groot en klein) ook onzeker maken. En soms zelfs verlammen.
Want wat zeg je nog, als alles tegen je gebruikt kan worden? Als je te weinig vertelt, krijg je kritiek. Deel je veel, dan kan het weer gezien worden als greenwashing. Het is behoorlijk ingewikkeld.
In gesprek met Talita Kalloe
Ik ken Talita al heel lang - we lopen allebei al zo’n tien jaar rond in de duurzame modewereld. Ik vind haar werk ontzettend mooi en belangrijk: als Sustainable Storytelling Expert helpt ze merken om vanuit authenticiteit en verbinding hun verhaal te vertellen. Vanuit haar holistische visie op duurzaamheid bundelde ze haar kennis in het boek Sustainable Storytelling (aanrader!), waarin ze je meeneemt in haar methode Cirkels van Impact.
Het was heel leuk om weer eens goed bij te praten over wat we nu, vanuit onze expertises, zien gebeuren. We hebben het o.a. over waarom het zo spannend is voor merken om te communiceren, een nieuw onderzoek naar duurzaamheidsmarketing, greenhushing, Sézane’s lage score op Good On You en het nieuws dat een prachtig Belgisch merk moest stoppen na een (onterechte) greenwashing-aanklacht. Én natuurlijk: wat goede storytelling nou eigenlijk is.
Uiteindelijk is niks zwart-wit. Achter elk merk zitten mensen, en elk verhaal heeft meerdere lagen. Hopelijk helpt dit gesprek je om daar net iets anders naar te kijken.
Meer van Talita ontdekken?
• Volg haar op Instagram
• Bestel haar boek Sustainable Storytelling hier (aanrader voor merken!)
• Abonneer je op haar Substack Cirkels van Impact
• Op 16 april om 20:00 uur geeft Talita een gratis online masterclass over sustainable storytelling en de toepassing van de Cirkels van Impact. Een mooi moment om kennis te maken!
• Ze start op 12 mei ook met haar online programma Het Nieuwe Narratief.
Links uit ons gesprek
• Onderzoek Consumentenbond: “Kledingmerken misleiden met claims over ‘eerlijke productie’”
• Onderzoek Annuska Toebast: “Marketing for Sustainable Fashion: Driving impact by understanding social-psychological predictors of consumer behavior”
• COSH! over het sluiten van BlaBloom
• OFFMODE: Volgens Good On You is Zara duurzamer dan Sézane
• A Beautiful Mess (nieuwe programma van BNNVARA)
Doneer en support OFFMODE
OFFMODE bestaat dankzij jullie abonnementen en donaties en daar ben ik heel dankbaar voor. Helpt mijn werk je om anders naar de mode-industrie te kijken en bewustere kledingkeuzes te maken? Dan kun je via deze Tikkie link een symbolische koffie en lunch doneren, als bijdrage voor alle uren die hierin gaan zitten. Ontzettend veel dank voor je support!!!
