Merkanalyse: hoe duurzaam is Patagonia?
De ecopionier wordt door velen bejubeld om z’n duurzame keuzes, maar ook bekritiseerd om acties die daar haaks op lijken te staan. Hoe zit het onderaan de streep?
Als ik zeg “duurzaam outdoormerk”, zegt bijna iedereen: “Patagonia”. Het bedrijf wordt geprezen om z’n milieubewuste werkwijze en radicale campagnes. Toch ligt het ook regelmatig onder een kritisch vergrootglas. Zo onthulde Follow The Money in 2023 nog dat Patagonia in dezelfde fabrieken produceert als Primark en Asos. Ik krijg wel eens de vraag: hoe terecht is het duurzame imago van Patagonia? Op verzoek van velen: dit zijn mijn bevindingen.
Voor deze analyse gebruikte ik Patagonia’s website, artikelen en analyses van externe platforms en bezocht ik hun flagship store in Amsterdam. Niet eerder vond ik zoveel verhalen en kennis over duurzaamheid op een merkwebsite. Indrukwekkend! Tegelijkertijd maakt dit, en het ontbreken van een samengevat Sustainability Report het lastig om specifieke data te vinden. Daardoor heb ik deze analyse lang uitgesteld, maar het is tijd voor een conclusie. Lees mee en ontdek hoe je ook zelf scherper naar merken kunt kijken.
