Volgens Good On You is Zara duurzamer dan Sézane
Hoe kan dat? En wat zegt dit over duurzaamheidsratings?
Gisteren zag ik een opvallend Instagrambericht. De Good On You app - die ik vaak aanraad omdat ze duizenden kledingmerken beoordelen op duurzaamheid - beoordeelt Sézane als minder duurzaam dan H&M, Primark en Zara.
Je leest ’t goed: een merk dat een redelijk oké imago heeft, scoort lager dan fast fashion giganten. Dat vond ik opvallend. Vooral omdat het iets laat zien over hoe zulke merkbeoordelingen tot stand komen - en hoe verschillend we naar duurzaamheid kunnen kijken.
Hoe kan dit?
Waarom Sézane volgens Good On You ‘niet goed genoeg’ is
“Sézane may do a very good job of reflecting cool French style, but it doesn’t do a good job as far as caring for workers, animals and the environment. (…) Sézane may be trendy and, with a B Corp listing and lower impact materials, it might be assumed that the brand is working more sustainably. Our analysis tells another story.”
Een hard bericht. Good On You noemt in datzelfde bericht ook alternatieven, zoals Thinking MU en Reformation. Daar kom ik zo op terug.
Wat hierbij goed is om te weten: Good On You beoordeelt merken op basis van publiekelijk beschikbare informatie, zoals rapportages, certificeringen en duurzaamheidsdata die merken zelf delen. Hun analyses kijken naar honderden datapunten over arbeidsomstandigheden, milieu-impact en dierenwelzijn. Uiteindelijk krijgen merken een score op drie gebieden: people, planet en animals.
Dat vind ik op zich een heel goed principe en ik vind het geweldig dat Good On You bestaat. Als je weinig weet over duurzame kleding, kan zo’n app enorm helpen om door marketingclaims heen te kijken. Ook ik vind dat merken de verantwoordelijkheid hebben om te laten zien hoe hun producten worden gemaakt. Alleen zo kunnen wij eerlijk bepalen of we erachter staan.
Waarom fast fashion merken relatief hoog scoren
Maar hier wordt het interessant: grote fast fashion bedrijven delen vaak veel meer informatie over hun duurzaamheidsbeleid dan veel mensen denken. Hun corporate websites staan vol met uitgebreide strategieën, rapporten en tabellen over emissies, materialen en doelen voor de komende jaren.
Daardoor kan het gebeuren dat een groot bedrijf dat veel rapporteert hoger scoort dan een merk dat minder informatie deelt.
En daar zit meteen de verklaring voor Sézane: zij delen veel minder informatie over hun productie en impact dan sommige grote bedrijven. De B Corp certificering kan een goede basis zijn, maar zoals ik eerder over B Corp schreef, is dat geen garantie voor een duurzame werkwijze. Ook vind ik dat ze opener moeten zijn over o.a. hun productiepartners.
Skims scoort even hoog als Sézane
Maar hier gaat het voor mij wel heel scheef lopen: Skims (en ook fast fashion merk NA-KD) scoort op Good On You even hoog als Sézane. In mijn kritische analyse van Skims schreef ik eerder al dat dit merk vrijwel alleen maar vervuilende, synthetische materialen gebruikt, snelle consumptie aanwakkert en extreem weinig deelt over z’n werkwijze. Dat vind ik niet eerlijk.
En vanaf dat punt kijk ik toch wel anders naar zo’n duurzaamheidsscore.
Wat Good On You’s duurzaamheidsrating niet meeneemt (en wat vaak wordt weggelaten)
Want er blijven ook belangrijke dingen buiten beeld, bijvoorbeeld hoe een collectie is opgebouwd. Lanceert een merk constant trendy collecties die een paar maanden later al in de uitverkoop belanden?
Kwaliteit is ook duurzaamheid
Ook eigenschappen van het kledingstuk zelf worden niet meegewogen: de kwaliteit, pasvormen, afwerking en tijdloosheid. Pas schreef ik al dat duurzaamheid voor mij zit in keuze op zowel bedrijfsniveau als productniveau.
Ik heb best wat ervaring met Sézane items en over het algemeen ben ik echt te spreken over de prijs/kwaliteitverhouding. Ze gebruiken stevige stoffen, mooie breisels, goed geweven materialen en goede pasvormen. Het zijn vrij tijdloze styles die je lang kunt dragen en ze doen amper aan uitverkoop. Ik vind dat ze geen fast fashion maken.
En tuurlijk, bij H&M of Zara kom je ook wel eens een goed item tegen. Maar in principe blijven die vaak minder lang mooi, en deze merken gebruiken ook veel vaker vervuilende materiaalblends. Sézane gebruikt relatief veel monomaterialen, waar ik vanuit recyclingperspectief meer achter sta.
Hoe zit het dan met Reformation?
Good On You noemt Reformation als duurzamer alternatief. Het klopt dat zij veel meer duurzaamheidsinformatie delen over hun processen. Maar voor een merk dat zich jaren geleden profileerde als duurzame pionier met de slogan “Being naked is the #1 most sustainable option. We’re #2” dat is nogal wat), gebruiken ze nog steeds vooral vervuilende synthetische blends met elastaan en spandex.
Ook qua kwaliteit vind ik Reformation wisselender. Zo heb ik een denim corsettop van regeneratief katoen die heel mooi blijft. Maar een Ref-jurk die ik ooit voor een bruiloft kocht had na die ene dag al haaltjes en hij kreukt ongelooflijk snel. In deze OFFMODE talk over kwaliteit bespreek ik ‘m ook. Dat was echt een miskoop.
Zelfs experts kijken hier verschillend naar
Zelfs duurzaamheidsexperts kunnen merken verschillend beoordelen. Good On You is kritisch, en ik denk ook dat ze die rol bewust aannemen: ze willen een tegengeluid bieden voor iedereen die zomaar denkt dat een merk duurzaam is.
Maar toen ik later met duurzaamheidsexpert Nynke Eggen de website van Sézane analyseerde tijdens de workshop ‘Zo check je online kledingmerken op duurzaamheid’, kwamen ze beter uit de test dan hoe ík er eerder naar keek. Nynke’s nuance inspireerde me.
Het laat maar weer zien: duurzaamheid kan heel persoonlijk zijn. Des te belangrijker om zelf te blijven onderzoeken wat jíj belangrijk vindt.
En onthoud: ook daarin hoef je niet altijd perfecte, congruente keuzes te maken. Vaak kies ik voor tweedehands (of zelf maken). Soms support ik een pionier. En soms zoek ik iets heel specifieks en kom ik uit bij een merk dat net aan mijn minimale eisen voldoet, maar waarvan ik wel weet dat ik het vaak ga dragen. En dat is oké.
Doneer en support OFFMODE
Helpt mijn werk jou om kritischer naar de mode-industrie te kijken en met meer liefde naar je eigen kast? Ik kies ervoor om de meeste content op OFFMODE gratis te houden, zodat iedereen deze belangrijke verhalen kan lezen. Via deze Tikkie link kun je me op een symbolische koffie of lunch trakteren, of wat je wilt. Heel veel dank voor het supporten van mijn missie