Waarom ik nu kritischer ben op Sézane (en me ervan heb losgemaakt)
Een uitgebreide herziening van mijn merkanalyse. Over koophonger en transparantie.
Zondagochtend 09:28. De refreshbutton wordt door tienduizenden vrouwen tegelijk ingedrukt. En dan, eindelijk, is-ie er: de nieuwe drop staat online. Haastig scrollen ze door prachtige items in de iconische Franse stijl die Sézane ongelooflijk populair maakt. Tijdloze figure hugging knitjurken. Een klassieke trenchcoat; zo één die eigenlijk niet in je garderobe mag ontbreken. Boterzachte knee-high suede boots. Een hele collectie vréselijk aaibare truien in precies de juiste boxy fit. Zo mooi.
Duurzaam imago
Als Sézane nieuwe items uploadt, is de kans groot dat een deel vrijwel meteen uitverkocht is. Niet alleen Françaises lopen ermee weg, ook in Nederland vallen we als een blok voor de mooie wardrobe essentials. Goedkoop is het niet, maar vergeleken met andere merken in mijn Grote Eerlijke Merkenindex is het nog goed te betalen. Ook bij veel bewuste consumenten is Sézane een absolute favoriet. Vanuit volgers krijg ik soms de vraag hoe goed ze nou echt bezig zijn. Scherp, want het merk noemt zichzelf een ‘mission driven company’ en heeft een vrij duurzaam imago.
Eind 2022 schreef ik positief
Daarom schreef ik eind 2022 een merkanalyse op whensarasmiles.nl. Op sommige punten was ik kritisch, maar ik was blij dat ze B Corp waren. Ik vond het positief dat 2/3 van de collectie ‘made in Europe’ was. Sézane gebruikte steeds meer verantwoordelijke materialen en ik bejubelde hun keuze om niet met het standaard, snelle model van trendy seizoenscollecties en sale te werken, maar met kleine ‘drops’ (minicollecties) om overproductie te voorkomen. Nog steeds vind ik die basis heel goed. Ook de no sale policy vind ik nog steeds een sterk punt in de bedrijfsvoering. Oké, soms is er een archive sale, maar ik denk dat je dat als groter merk bijna niet kunt voorkomen. Nog een groot pluspunt: de maten gaan van XXS tot 3XL. Dat maakt Sézane een stuk inclusiever dan veel andere merken.
Affiliatemarketing
Na het artikel ging ik op affiliatebasis met ze samenwerken. Dat houdt in dat ik gepersonifieerde links van ze gebruik op mijn website, op plekken waar ik ze toch al noemde (zoals mijn Brand Guides en de Grote Eerlijke Merkenindex). Als iemand iets koopt via zo’n link, krijg ik een commissie over het bedrag.
Deze manier van werken is overigens heel normaal: vrijwel elk merk, platform en influencer - ook de duurzame - werkt met affiliate marketing. Er bestaan enorme creatorplatforms waar je in je lijsten van duizenden merken links kunt selecteren en op je website kunt zetten. Ik kies vanzelfsprekend alleen voor de merken die al op mijn website staan en ik verander bestaande links in affiliate. Zo verandert er voor mijn bezoekers niks en ik push dus geen extra aankopen. Dat is belangrijk voor me. Het is het fijn om een extraatje te verdienen aan alle uren die ik stop in het schrijven en het bijhouden van mijn platform. De duurzame wereld is geen vetpot en ik wil dit werk graag kunnen blijven doen.
Vaak ontvang je bij affiliatesamenwerkingen zo’n 10% commissie, bij Sézane is dit 9%.
Nog steeds sta ik achter mijn globale conclusie van toen: dat het merk een veel betere optie is dan fast fashion. Maar mijn blik op de modewereld, en op Sézane, is in de tussentijd kritischer geworden. En na een periode van twijfel besloot ik om te stoppen met mijn affiliatesamenwerking.
Dit is waarom.