Zeg het maar gewoon: zoveel kleding maken we.
Hoe openheid over productieaantallen het begin kan zijn van échte verantwoordelijkheid in de mode-industrie (maar bijna niemand het durft te delen)
Eind december stond ik midden op de Kalverstraat. Niet om te shoppen (wat dacht jij nou), maar bovenop een berg afgedankte kleding. Samen met de Dutch Sustainable Fashion Circle, een duurzaam modecollectief waar ik bij hoor, visualiseerden we de hoeveelheid textiel die we in Nederland elke tien(!) minuten weggooien.
Ons doel? Aandacht voor de absurde overproductie en overconsumptie, én het startschot van een campagne met één simpele, ongemakkelijke vraag aan Nederlandse merken: hoeveel kleding maken jullie eigenlijk? Wan terwijl merken op hun sustainability-pagina’s strooien met ‘we value transparency’, deelt niemand daar iets over. Terwijl juist productie-aantallen belangrijke cijfers zijn voor industrieverduurzaming.
Beelden: Martina Novakova
Wereldwijd worden er elk jaar 80 tot 150 miljard kledingstukken geproduceerd. Hoeveel precies? Niemand die het weet - een datakloof van 47%! Alleen SHEIN lanceerde in 2023 al 1,5 miljoen verschillende producten (ik ben bang voor de cijfers van 2024). Adidas zit op 328 miljoen stuks per jaar, Wrangler op 175 miljoen. Verder weten we weinig. Maar waarom is juist dat ene getal zo ongemakkelijk dat bijna niemand het hardop wil zeggen? En wat zou er veranderen als we dat wél gaan doen?